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再谈网红经济,感觉不一样

时间:2020-01-03 16:54:38 来源:掌乾财经 浏览:
网红直播成为最强风口,近1个月以来强势上涨。


网红直播成为最强风口,近1个月以来强势上涨。

星期六、引力传媒、元隆雅图、日出东方等等打造连板效应。

为何网红经济会持续火?

揪起原因,短视频高速发展,已成为最强“时间杀手”,5.08亿短视频独立用户数,占国内网民总数的46%,也就是平均每2个互联网用户就有1个使用短视频。

伴随短视频营销价值飙涨,MCN公司在短视频行业内大量涌现。

2019中国十大头部MCN机构:洋葱集团、二咖传媒、华星酷娱、papitube、蜂群文化传播、楼氏集团、热度传媒、快美、新动传媒、古麦嘉禾、映天下等。

现阶段的网红经济可有参照点?

当前网红电商的发展可以参照2013年手机游戏的成长经验。

(1)产业成熟度接近:市场规模步入百亿量级,是一个从早期培育到全面产业化的关键阶段,证券化趋势出现(根据统计,2013年一共发生了16起手游行业的证券化事件)。

(2)早期的手游企业进入门槛低,格局分散,多以单个项目为主要收入来源,但项目流水处于快速爬升阶段(受益于行业红利),2012-2013年,手游企业月流水经历了从千万级到亿级的超级跨越(中国手游、触控科技、飞流、乐逗和昆仑)。后期各手游企业在已有项目的基础上,逐渐拓展新的手游项目,头部企业崛起。当前MCN机构大多也都依赖个别头部网红,且专注于个别垂直品类,未来将逐渐培育新的网红项目及垂直品类。

人口红利、移动互联网流量红利已经处于末期,但是媒介变迁带来的流量格局再分配是行业发展的永恒规律,从文字到视频、从长视频到短视频、从PC到移动,用户注意力也随之迁移。进一步的,流量变现的诉求,决定了流量格局的再分配将进一步带动渠道的新一轮整合,包括广告的销售及商品的销售。